Uhrenmarken Liste: Bekannte und gute Uhrenmarken im Ranking

Was sind gute, bekannte oder teure bzw. hochwertige Uhrenmarken? Welches sind die klassischen Luxusuhrenmarken? Wie kann man Uhrenmarken in einer Top-10-Liste darstellen? Gibt es eine Uhrenmarken-Liste, an der man sich orientieren kann? Ist Rolex das Non-Plus-Ultra und darf sich in allen Uhrenmarken-Listen das Krönchen aufsetzen?

Vor solchen und ähnlichen Fragen stehen Kaufinteressierte von Damen- oder Herren-Uhren – so auch ich vor einigen Jahren. Eine einheitliche Methode für solche Rankings gibt es natürlich nicht. Dennoch möchte ich einige Ansätze vorstellen, die dabei helfen, sich einen Überblick über gute, beliebte, teure bzw. hochwertige und bekannte Uhrenmarken zu verschaffen…

Uhrenmarken-Liste: Bekannte Uhrenmarken

Aus Sicht von Unternehmen verfolgt der Aufbau einer Marke zum Beispiel das Ziel einer hohen Markenbekanntheit. So wird z.B. im Focus Uhrenmonitor (Seite 7) schnell deutlich, dass Uhrenkäufer eher zu bekannten Uhrenmarken greifen. Statistik-Geeks würden auch sagen: Markenbekanntheit und Kaufabsicht bzw. Besitz korrelieren stark miteinander.

Aus Marketing-Sicht ist dies natürlich kein Phänomen, welches nur für die Uhrenindustrie gilt – nicht umsonst geben viele Unternehmen etliche Millionen Euro für Sponsoring-Verträge, z.B. in der Formel 1, Fußball-Bundesliga etc. aus. Es dürfte z.B. auch keinem Fußball-Fan entgangen sein, dass das TAG Heuer-Logo im Rahmen der Zeitmessung in der Bundesliga sehr präsent ist. Natürlich wird jetzt nicht jeder Fußball-Fan sofort loslaufen und eine TAG Heuer-Uhr kaufen. Dennoch gibt es erwiesene Zusammenhänge zwischen der Erinnerung an eine Marke und einem möglichen späteren Kauf.

In der größten Konsum-Medien-Studie der Schweiz, dem MACH Consumer Report, wurden über 14.000 Studienteilnehmer ab 14 Jahren darum gebeten, bekannte Uhrenmarken anzugeben.

Die Top-20 der bekanntesten Uhrenmarken sind:

• Swatch
• Rolex
• Tissot
• Omega
• Cartier
• Certina
• Breitling
• Longines
• Rado
• Bucherer
• Casio
• TAG Heuer
• Zenith
• IWC
• Chopard
• Fossil
• Piaget
• Patek Philippe
• Hublot
• Audemars Piguet

Auffällig an der Uhrenmarken-Liste ist, dass quasi alle Preisranges abgedeckt werden: Von sehr günstig (Fossil), über das Mittelpreissegment (Certina) bis hin zum absoluten Luxus-Bling-Bling-Segment (Patek Philippe) ist alles vertreten. Ebenfalls auffällig, vor dem Hintergrund des Länderfokus auf die Schweiz aber auch nicht allzu verwunderlich: Einige ausländische Uhrenmarken wie Seiko (Japan) oder Nomos Glashütte (Deutschland) tauchen hier überhaupt nicht auf.

Etwas überraschend ist jedenfalls, dass Swatch noch die Nase vor Rolex hinsichtlich Markenbekanntheit hat. Dabei liegt die Bekanntheit von Swatch sicherlich z.B. im poppigen Uhren-Design und äußerst auffälligen internationalen Werbeauftritten begründet. Darüber hinaus werden natürlich die preisgünstigen Swatch-Uhren beim durchschnittlichen Konsumenten eher bei einem Kauf berücksichtigt als Rolex.

Hochwertige und teure Luxus-Uhrenmarken: Liste nach Markenwert

Es gibt etliche Bewertungsverfahren, die unter Berücksichtung verschiedenster Kriterien versuchen, den (monetären) Wert von Marken darzustellen. Das New Yorker Unternehmen Interbrand ist eines der am häufigsten zitierten Quellen, wenn es darum geht Markenwerte zu ranken.

Auch wenn sich unter den jährlich aufgelegten Best Global Brands keine einzige „reine“ Uhrenmarke wiederfindet, so schaut es beim Interbrand-Fokusbericht Best Swiss Brands schon wieder ganz anders aus: In der Top-50-Liste findet sich neben bekannten Schweizer Marken wie Nestlé, Lindt und Co. auch alles, was Rang und Namen in der Schweizer Uhrenindustrie hat: in der Liste tauchen insbesondere teure bzw. hochwertige Luxus-Uhrenmarken auf, d.h. Marken, deren Sortiment vor allem Modelle mit einem hohen Durchschnittspreis umfasst (mehrere Tausend Euro pro Uhr). Hier die Übersicht (in Klammern jeweils der Rang innerhalb der Top-50-Gesamt-Liste und der Markenwert)

• Rolex (#3 / 7387 Mio. CHF)
• Omega (#7 / 3 677 Mio. CHF)
• Patek Philippe (#15 / 1 885 Mio. CHF)
• Chopard (#23 / 1 098 Mio. CHF)
• Longines (#24 / 1 089 Mio. CHF)
• Breguet (#25 / 1 004 Mio. CHF)
• Audemars Piguet (#26 / 961 Mio. CHF)
• Tissot (#28 / 847 Mio. CHF)
• Vacheron Constantin (#31 / 809 Mio. CHF)
• IWC (#32 / 779 Mio. CHF)
• Swatch (#33 / 772 Mio. CHF)
• TAG Heuer (#34 / 764 Mio. CHF)
• Jaeger LeCoultre (#36 / 673 Mio. CHF)
• Hublot (#40 / 401 Mio. CHF)
• Breitling (#41 / 359 Mio. CHF)
• Rado (#42 / 335 Mio. CHF)

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Insgesamt unterstreicht das Best Swiss Brands Ranking die enorme Wichtigkeit der Uhrenindustrie für die Schweizer Wirtschaft.

Doch wie kommt Interbrand überhaupt auf diese Werte? Das ist im Detail natürlich ein gut gehütetes Geschäftsgeheimnis. Die folgenden Kriterien fließen allerdings in die Bewertung ein:

die Dynamik des relevanten Marktes, die Stabilität der Marke, die Marktführerschaft der Marke, die Entwicklung gegenüber Wettbewerbern, die Kontinuität der Markenführung, der Internationalisierungsgrad der Marke sowie der rechtliche Markenschutz.

Da hinter jedem Markenwert-Ranking natürlich ein eigenes Berechnungsverfahren steckt, können die Werte von Rangliste zu Rangliste stark unterschiedlich ausfallen. Das wird beim Markenwert-Ranking der Schweizer Handelszeitung deutlich. Die Handelszeitung legt regelmäßig das Ranking Die wertvollsten Schweizer Uhrenmarken in Zusammenarbeit mit der Beratungsfirma BV4 auf. Auch hier werden vorrangig teure Uhrenmarken gelistet. Die Top 20 lautet wie folgt:

• Rolex
• Omega
• Cartier
• Patek Philippe
• Swatch
• TAG Heuer
• Longines
• IWC
• Breguet
• Audemars Piguet
• Chopard
• Jaeger-LeCoultre
• Piaget
• Tissot
• Vacheron Constantin
• Hublot
• Rado
• Girard-Perregaux
• Breitling
• Baume & Mercier

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Keine Überraschung: Man wird wohl kein Markenwert-Ranking finden, bei dem Rolex nicht vor allen anderen Uhren-Marken geführt wird. Rolex hat es schlicht und einfach geschafft, dass die Marke von vielen als das Prestige-Objekt überhaupt wahrgenommen wird. Allerdings hat dies auch eine Schattenseite: Viele rümpfen bei Rolex nur die Nase (Stichwort „Prolex“). Das wird der Qualität und der Tradition der Marke Rolex natürlich absolut nicht gerecht, es zeigt aber, dass viele  „ungewollte“ Markenbotschafter wie selbsternannte Gangsterrapper durchaus auch negativ auf das Image einer Uhren-Marke abfärben können.

Das Rolex-Flagschiff schlechthin ist die Rolex Submariner, welche trotz eher unauffälligem Design und vergleichsweise kleinem Durchmesser bekannt wie „ein bunter Hund“ ist. Hinzu kommt der Aspekt, dass Rolex Spekulanten anlockt wie kaum eine andere Uhrenmarke. Das sorgt dafür, dass beliebte Rolex-Modelle wie Submariner, Daytona, GMT Master & Co. bei seriösen Online-Händlern wie Chronext sogar deutlich über Listenpreis verkauft werden. Bei „normalen“ Juwelieren auf die elendig langen Wartelisten zu kommen ist so gut wie unmöglich.

Beste Uhrenmarken: Beurteilung deutscher Juweliere

Bisher wurden die deutschen Marken leider vernachlässigt. Ein wenig Abhilfe schafft hier die Uhrenmarken-Liste der Zeitschrift CAPITAL.

Beim Uhrenkompass bittet Capital jeden befragten Juwelier darum, den Satz „Diese Marke steht für Tradition, Innovation, etc.“ zu bewerten: von starker Zustimmung (Wert 1) bis zu starker Ablehnung (Wert 4).

Insgesamt wurden 36 Uhrenmarken in den Kategorien Tradition, Innovation, Wertbeständigkeit, Design, Preis/Leistung, Kundenservice und Sportlichkeit von 86 Uhrenhändlern bewertet und in einer Liste verewigt.

Nicht weiter verwunderlich: in der Top-10 tummeln sich zweifellos hervorragende, aber eben auch gleichzeitig für den Otto-Normal-Kunden kaum erreichbare teure Luxus-Marken.

Die besten Uhrenmarken gemäß Umfrage deutscher Juweliere sind:

• A. Lange & Söhne
• Audemars Piguet
• Baume & Mercier
• Blancpain
• Breguet
• Breitling
• Carl F. Bucherer
• Cartier
• Chanel
• Chopard
• Chronoswiss
• Ebel
• Frederic Constant
• Girard-Perregaux
• Glashütte Original
• Hublot
• IWC
• Jaeger-LeCoultre
• Junghans
• Longines
• Maurice Lacroix
• Montblanc
• Nomos
• Omega
• Oris
• Panerai
• Patek Philippe
• Piaget
• Rolex
• TAG Heuer
• Tissot
• Tudor
• Union Glashütte

Gute Uhrenmarken: Kategorie Preis/Leistung

Wer keine Lust hat den Gegenwert eines Neuwagens für eine Uhr auszugeben, sollte auch einen Blick in die Kategorie Preis/Leistung der Uhrenmarken-Liste von CAPITAL werfen – hier die Top 10*:

• Nomos Glashütte
• Rolex
• Tissot
• Junghans
• Longines
• Tudor
• TAG Heuer
• Frederique Constant
• Oris
• Omega

* Die Ergebnisse der Befragung sind auch noch schön im CAPITAL Uhrenkompass dargestellt.

Wenig überraschend tauchen in der Kategorie Preis-Leistung auch Uhren im Mittelpreissegment auf, z.B. Tissot oder Junghans, die sehr viel Uhr für’s Geld bieten. Durchaus etwas überraschend ist allerdings die Erstplatzierung von Nomos Glashütte – und somit noch vor Rolex. Die Uhren aus deutscher Fertigung haben ein sehr schlichtes Design und starten ab rund 1000€. Spannend: Auch in einer (nicht repräsentativen) Umfrage für den Preis Goldene Unruh sahnte Nomos in den Preiskategorien „bis 2500€“ und „bis 5000€“ jeweils den ersten Platz ab.

Top & Flop: Beliebte Uhrenmarken gemäß watchlounge-Umfrage

Im deutschen watchlounge-Forum läuft seit 2010 eine permanente Umfrage zu den Top & Flop Uhrenmarken der Foren-Nutzer. Bei der Umfrage hat jeder Nutzer die Möglichkeit so viele Tops bzw. Flops anzukreuzen wie er möchte (Mehrfachnennungen möglich). Hier die Top-20, absteigend sortiert nach Anzahl Nennungen:

• Rolex
• Panerai
• Omega
• A. Lange & Söhne
• IWC
• Patek Philippe
• Jaeger-LeCoultre
• Blancpain
• Glashütte Original
• Audemars Piguet
• Breitling
• Sinn
• Seiko
• Zenith
• Steinhart
• Breguet
• TAG Heuer
• Vacheron Constantin
• Dornblüth
• Tudor

Weniger überraschend: Rolex darf sich mal wieder das Krönchen aufsetzen. Durchaus etwas überraschend: Die Marke Panerai ist noch vor Omega, IWC & Co. angesiedelt. Der Grund dürfte folgender sein: Um die Marke mit italienischen Wurzeln herrscht ein regelrechter Kult: Hardcore-Fans der Marke nennen sich selbst sogar Paneristi. Die eher schlichten, aber wuchtigen Uhren sind erst seit den 90ern für den Normal-Bürger kaufbar, da die eingesetzten Technologien in der Uhr der Geheimhaltungspflicht unterlagen. Denn: schon seit Anfang des 19. Jahrhunderts beliefert Panerai die italienische Marine…

Hier geht’s zum CHRONONAUTIX-Special über Panerai.

„Geheimtipps“ und meine persönliche Top-Uhrenmarken-Liste

In den vorgestellten Listen tauchen immer wieder Marken wie Rolex, Omega, TAG Heuer, Breitling, IWC Longines, Tissot etc. auf. Für viele ist dies nicht wirklich überraschend. Ein paar Geheimtipps kommen aber dennoch zu Tage, darunter…

• die Rolex-Tochter Tudor,
• die Frankfurter Uhrenmarke Sinn Spezialuhren Frankfurt,
• die Microbrand Steinhart (mit Hauptstandort in Deutschland und Schweizer (Auftrags-)Fertigung) sowie
• das eigenständige Schweizer Familienunternehmen Oris.

In den Uhrenmarken-Listen überhaupt nicht präsent ist leider die Marke Hamilton, welche ich schon in einem Artikel über Militäruhren und in einem Artikel über die originalgetreue Hamilton Field Watch beleuchtet habe.

Aber auch andere sogenannte „Micro-Brands„, also kleine und unabhängige Uhrenmarken, sind immer einen Blick wert, da sie oftmals ein sehr gutes Preis-Leistungs-Verhältnis mitbringen…

Unabhängige kleine deutsche Uhrenmarken:

• Steinhart
• Laco 1925
• Stowa
• Tourby
• H2O/Helberg
• Circula
• Vintro

Unabhängige kleine Uhrenmarken, international:

• Direnzo
• Aquatico
• Werenbach
• Catorex
• Code41
• Helson Watch
• Borealis Watch Company
• Magrette Timepieces
• Timefactors
• Gruppo Gamma
• Armida Watches
• Deep Blue Watches
• Ocean7 Watch Company

Viele gute Micro-Brands sind im Ausland angesiedelt, eine Bestellung (z.B. in Kombination mit Paypal) dürfte aber in aller Regel kein Problem sein. Achtet ggf. auf die Zollbedingungen und ggf. die Einfuhrumsatzsteuer in Höhe von 19%. Mit dem Zoll nichts am Hut hat man auf jeden Fall mit den Marken, die aus Deutschland verschicken wie z.B. Circula.

Viele weitere Infos zu Micro-Brands und möglichen Nebenkosten, Garantieabwicklung etc. findet ihr in diesem Artikel:

Für einen Uhrenkenner sind viele der genannten Marken sicherlich keine „echten“ Geheimtipps. Für jemanden, der sich mit der Materie noch nicht so auskennt, lohnt aber ein Blick auf diese manchmal vielleicht zu wenig beachteten Uhrenmarken.

Kennt ihr noch weitere Uhrenmarken, die eigentlich einen Platz in einer der Uhrenmarken-Listen verdienen? Hinterlasst mir einen Kommentar!

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