Uhrenmarken-Liste: gute und bekannte Marken aus Deutschland und der Schweiz

Was sind gute, bekannte oder teure bzw. hochwertige Uhrenmarken aus beispielsweise der Schweiz und Deutschland? Welches sind die klassischen Luxusuhrenmarken? Wie kann man Uhrenmarken in einer Top-10-Liste darstellen? Gibt es eine Uhrenmarken-Liste, an der man sich orientieren kann? Ist die Marke Rolex das Nonplusultra und darf sich in allen Uhrenmarken-Listen das Krönchen aufsetzen?

Vor solchen und ähnlichen Fragen stehen Kaufinteressierte von Damen- oder Herren-Uhren – so auch ich vor einigen Jahren. Eine einheitliche Methode für solche Rankings gibt es natürlich nicht. Dennoch möchte ich einige Ansätze vorstellen, die dabei helfen, sich einen Überblick über gute, beliebte, teure bzw. hochwertige und bekannte Uhrenmarken zu verschaffen…

Bekannte Uhrenmarken: Die Früchte von Sport-Sponsoring & Co.

Aus Sicht von Unternehmen verfolgt der Aufbau einer Marke zum Beispiel das Ziel einer hohen Markenbekanntheit. So wird z.B. im Responsio Uhrenmonitor deutlich, dass Uhrenkäufer eher zu bekannten Uhrenmarken greifen. Statistik-Geeks würden auch sagen: Markenbekanntheit und Kaufabsicht bzw. Besitz korrelieren stark miteinander. Aus Marketing-Sicht ist dies natürlich kein Phänomen, welches nur für die Uhrenindustrie gilt.

Nicht zufällig geben viele Uhrenmarken etliche Millionen Euro für Sponsoring-Verträge, z.B. in der Formel 1, Fußball-Bundesliga etc. aus. Sportfans dürfte es beispielsweise nicht entgangen sein, dass Omega traditionell bei den Olympischen Spielen als Partner für die Zeitmessungen und Sponsor auftritt. Im Tennis wiederum ist Rolex sehr präsent.

In der größten Konsum-Medien-Studie der Schweiz, dem MACH Consumer Report, wurden über 14.000 Studienteilnehmer ab 14 Jahren darum gebeten, bekannte Uhrenmarken zu nennen.

Die Top-20 der bekanntesten Uhrenmarken sind demzufolge:

1. Swatch
2. Rolex
3. Tissot
4. Omega
5. Cartier
6. Certina
7. Breitling
8. Longines
9. Rado
10. Bucherer
11. Casio
12. TAG Heuer
13. Zenith
14. IWC
15. Chopard
16. Fossil
17. Piaget
18. Patek Philippe
19. Hublot
20. Audemars Piguet

Auffällig an der Uhrenmarken-Liste ist, dass quasi alle Preisbereiche abgedeckt werden: Von sehr günstig (Fossil), über das Mittelpreissegment (Certina) bis hin zum absoluten Luxus-Bling-Bling-Segment (Patek Philippe) ist alles vertreten. Ebenfalls auffällig, vor dem Hintergrund des Länderfokus auf die Schweiz aber auch nicht allzu verwunderlich: Einige ausländische Uhrenmarken wie Seiko (Japan) oder Nomos Glashütte (Deutschland) tauchen hier überhaupt nicht auf.

Schweizer Uhrenmarken-Ranking nach Umsatz

Das US-amerikanische Investmentbanking- und Wertpapierhandelsunternehmen Morgan Stanley veröffentlichte im Jahre 2020 Informationen zu den Marktanteilen der Top 50 Schweizer Uhrenmarken. Man beachte, dass es sich dabei zwar um Schätzungen handelt, dennoch geben die Daten einen guten Überblick über die aktuelle Wettbewerbslandschaft im Uhrenmarkt.

Hier die gesamte Liste der Schweizer Uhrenmarken nach Umsatz (Top 50):

Spannend ist vor allem der Zusammenhang zwischen Umsatz (CHF) und Absatz (Stückzahlen), aus dem sich der Durchschnittspreis pro verkaufter Uhr ermitteln lässt. Bei der Luxusmarke Rolex, die unangefochten an der Spitze der Liste steht, beträgt der Durchschnittspreis pro Uhr 5500 CHF. Beim Wettbewerber Patek Philippe, der sich zu den Top 5 zählen darf, beträgt dieser fast 22.000 CHF. Richtig krass wird es bei Richard Mille, einer der teuersten Uhrenmarken der Welt: Die für extravagante Uhrendesigns bekannte Marke hat 2020 laut den Schätzungen von Morgan Stanley nur 4300 Uhren verkauft und damit einen Umsatz von 788 Millionen Schweizer Franken generiert. Der Durchschnittspreis liegt demnach bei über 180.000 CHF!

[Update 2021/2022] Schweizer Uhrenmarken-Ranking nach Umsatz

Es lief nicht schlecht in der Schweizer Uhrenindustrie im Jahre 2021 – noch nie hat die Branche mehr Umsatz gemacht: Über 30% mehr als 2020 und fast 3% mehr als 2019, also vor dem Corona-Einbruch.

Liste: Die größten Schweizer Uhrenmarken nach Umsatz, in Millionen CHF 2021:

1. Rolex 8050
2. Cartier 2390
3. Omega 2200
4. Audemars Piguet 1580
5. Longines 1540
6. Patek Philippe 1530
7. Richard Mille 1130
8. Tissot 850
9. IWC 802
10. TAG Heuer 682
11. Breitling 680
12. Hublot 665
13. Vacheron Constantin 635
14. Jaeger-LeCoultre 610
15. Tudor 510
16. Panerai 445
17. Van Cleef & Arpels 404
18. Chopard 369
19. Hermès 364
20. Bulgari 344
21. Blancpain 330
22. Breguet 280
23. Piaget 278
24. Chanel 260
25. Gucci 253

Dabei gibt es Gewinner und Verlierer: So sticht vor allem ins Auge, dass “der ewige Zweite” Omega von Cartier auf den dritten Platz verdrängt wurde – da macht sich offenbar Cartiers Uhrwerke-Kooperation mit der Rolex- bzw. Tudor-Tochter Kenissi SA positiv bemerkbar.

Beeindruckend: Mit über 8 Milliarden CHF macht Rolex mehr Umsatz als Cartier, Omega, Audemars Piguet und Longines zusammen – und bleibt damit der unangefochtene Spitzenreiter.

In der grafischen Darstellung wird die Übermacht von Rolex sehr deutlich:

Bemerkenswert ist ferner, dass Audemars Piguet den Konkurrenten Patek Philippe überholt hat. Auch die Erfolgsgeschichte der noch recht jungen Ultraluxusmarke Richard Mille setzt sich mit einem bemerkenswerten Wachstum fort.

Insgesamt sind im Jahre 2021 Uhren im Wert von über 22 Milliarden CHF exportiert worden. Die Stückzahlen der exportierten Uhren liegen allerdings noch immer fast fünf Millionen Stück hinter 2019 zurück – ein klares Indiz dafür, dass günstigere Uhrenmarken weniger gefragt sind.

Hochwertige und teure Luxus-Uhrenmarken: Liste nach Markenwert

Es gibt etliche Bewertungsverfahren, die unter Berücksichtung verschiedenster Kriterien versuchen, den (monetären) Wert von Marken darzustellen. Das New Yorker Unternehmen Interbrand ist eines der am häufigsten zitierten Quellen, wenn es darum geht Markenwerte zu ranken.

Auch wenn sich unter den jährlich aufgelegten Best Global Brands keine einzige “reine” Uhrenmarke wiederfindet, so schaut es beim Interbrand-Fokusbericht Best Swiss Brands schon wieder ganz anders aus: In der Top-50-Liste findet sich neben bekannten Schweizer Marken wie Nestlé, Lindt und Co. auch alles, was Rang und Namen in der Schweizer Uhrenindustrie hat: in der Liste tauchen insbesondere teure bzw. hochwertige Luxus-Uhrenmarken auf, d.h. Marken, deren Sortiment vor allem Modelle mit einem hohen Durchschnittspreis umfasst (mehrere Tausend Euro pro Uhr). Hier die Übersicht (in Klammern jeweils der Rang innerhalb der Top-50-Gesamt-Liste und der Markenwert)

• Rolex (#3 / 7387 Mio. CHF)
• Omega (#7 / 3 677 Mio. CHF)
• Patek Philippe (#15 / 1 885 Mio. CHF)
• Chopard (#23 / 1 098 Mio. CHF)
• Longines (#24 / 1 089 Mio. CHF)
• Breguet (#25 / 1 004 Mio. CHF)
• Audemars Piguet (#26 / 961 Mio. CHF)
• Tissot (#28 / 847 Mio. CHF)
• Vacheron Constantin (#31 / 809 Mio. CHF)
• IWC (#32 / 779 Mio. CHF)
• Swatch (#33 / 772 Mio. CHF)
• TAG Heuer (#34 / 764 Mio. CHF)
• Jaeger LeCoultre (#36 / 673 Mio. CHF)
• Hublot (#40 / 401 Mio. CHF)
• Breitling (#41 / 359 Mio. CHF)
• Rado (#42 / 335 Mio. CHF)

Insgesamt unterstreicht das Best Swiss Brands Ranking die enorme Wichtigkeit der Uhrenindustrie für die Schweizer Wirtschaft.

Doch wie kommt Interbrand überhaupt auf diese Werte? Das ist im Detail natürlich ein gut gehütetes Geschäftsgeheimnis. Die folgenden Kriterien fließen allerdings in die Bewertung ein:

die Dynamik des relevanten Marktes, die Stabilität der Marke, die Marktführerschaft der Marke, die Entwicklung gegenüber Wettbewerbern, die Kontinuität der Markenführung, der Internationalisierungsgrad der Marke sowie der rechtliche Markenschutz.

Da hinter jedem Markenwert-Ranking natürlich ein eigenes Berechnungsverfahren steckt, können die Werte von Rangliste zu Rangliste stark unterschiedlich ausfallen. Das wird beim Markenwert-Ranking der Schweizer Handelszeitung deutlich…

Handelszeitung: Die wertvollsten Schweizer Uhrenmarken

Die Handelszeitung legte vor einigen Jahren das Ranking Die wertvollsten Schweizer Uhrenmarken in Zusammenarbeit mit der Beratungsfirma BV4 neu auf. Auch hier werden vorrangig teure Uhrenmarken gelistet. Die Top 20 lautet wie folgt:

1. Rolex
2. Omega
3. Cartier
4. Patek Philippe
5. Swatch
6. TAG Heuer
7. Longines
8. IWC
9. Breguet
10. Audemars Piguet
11. Chopard
12. Jaeger-LeCoultre
13. Piaget
14. Tissot
15. Vacheron Constantin
16. Hublot
17. Rado
18. Girard-Perregaux
19. Breitling
20. Baume & Mercier

Keine Überraschung: Man wird wohl kein Markenwert-Ranking finden, bei dem Rolex nicht vor allen anderen Uhren-Marken geführt wird. Rolex hat es schlicht und einfach geschafft, dass die Marke von vielen als das Prestige-Objekt überhaupt wahrgenommen wird.

Das Rolex-Flagschiff schlechthin ist die Rolex Submariner, welche trotz eher unauffälligem Design und vergleichsweise kleinem Durchmesser bekannt wie “ein bunter Hund” ist. Hinzu kommt der Aspekt, dass Rolex Spekulanten anlockt wie kaum eine andere Uhrenmarke. Das sorgt dafür, dass beliebte Rolex-Modelle wie Submariner, Daytona, GMT Master & Co. bei seriösen Online-(Grau)Händlern wie Chronext sogar deutlich über Listenpreis verkauft werden. Bei “normalen” Juwelieren auf die elendig langen Wartelisten zu kommen ist so gut wie unmöglich.

Beste Uhrenmarken: Beurteilung deutscher Juweliere

Bisher wurden die deutschen Marken leider vernachlässigt. Ein wenig Abhilfe schafft hier die Uhrenmarken-Liste der Zeitschrift CAPITAL.

Beim Uhrenkompass bittet Capital jeden befragten Juwelier darum, den Satz „Diese Marke steht für Tradition, Innovation, etc.“ zu bewerten: von starker Zustimmung (Wert 1) bis zu starker Ablehnung (Wert 4).

Insgesamt wurden 36 Uhrenmarken in den Kategorien Tradition, Innovation, Wertbeständigkeit, Design, Preis/Leistung, Kundenservice und Sportlichkeit von 86 Uhrenhändlern bewertet und in einer Liste verewigt.

Nicht weiter verwunderlich: in der Top-10 tummeln sich zweifellos hervorragende, aber eben auch gleichzeitig für den Otto-Normal-Kunden kaum erreichbare teure Luxus-Marken.

Die besten Uhrenmarken laut einer Umfrage deutscher Juweliere sind:

1. A. Lange & Söhne
2. Audemars Piguet
3. Baume & Mercier
4. Blancpain
5. Breguet
6. Breitling
7. Carl F. Bucherer
8. Cartier
9. Chanel
10. Chopard
11. Chronoswiss
12. Ebel
13. Frederic Constant
14. Girard-Perregaux
15. Glashütte Original
16. Hublot
17. IWC
18. Jaeger-LeCoultre
19. Junghans
20. Longines
21. Maurice Lacroix
22. Montblanc
23. Nomos
24. Omega
25. Oris
26. Panerai
27. Patek Philippe
28. Piaget
29. Rolex
30. TAG Heuer
31. Tissot
32. Tudor
33. Union Glashütte

Gute Uhrenmarken: Kategorie Preis/Leistung

Wer keine Lust hat den Gegenwert eines Mittelklasse-Neuwagens oder mehr für eine Uhr auszugeben, sollte auch einen Blick in die Kategorie Preis/Leistung der Uhrenmarken-Liste von CAPITAL werfen – hier die Top 10*:

1. Nomos Glashütte
2. Rolex
3. Tissot
4. Junghans
5. Longines
6. Tudor
7. TAG Heuer
8. Frederique Constant
9. Oris
10. Omega

Wenig überraschend tauchen in der Kategorie Preis-Leistung auch Uhren im Mittelpreissegment auf, z.B. Tissot oder Junghans, die sehr viel Uhr für’s Geld bieten. Durchaus etwas überraschend ist allerdings die Erstplatzierung von Nomos Glashütte – und somit noch vor Rolex. Die Uhren aus deutscher Fertigung haben ein sehr schlichtes Design und starten ab rund 1000€ – das sicherlich bekannteste Modell ist dabei die Nomos Glashütte Tangente.

Top & Flop: Beliebte Uhrenmarken gemäß watchlounge-Umfrage

Im deutschen watchlounge-Forum läuft seit 2010 eine permanente Umfrage zu den Top & Flop Uhrenmarken der Foren-Nutzer. Bei der Umfrage hat jeder Nutzer die Möglichkeit so viele Tops bzw. Flops anzukreuzen wie er möchte (Mehrfachnennungen möglich).

Hier die Top-20, absteigend sortiert nach Anzahl Nennungen:

1. Rolex
2. Panerai
3. Omega
4. A. Lange & Söhne
5. IWC
6. Patek Philippe
7. Jaeger-LeCoultre
8. Blancpain
9. Glashütte Original
10. Audemars Piguet
11. Breitling
12. Sinn
13. Seiko
14. Zenith
15. Steinhart
16. Breguet
17. TAG Heuer
18. Vacheron Constantin
19. Dornblüth
20. Tudor

Weniger überraschend: Rolex darf sich mal wieder das Krönchen aufsetzen. Durchaus etwas überraschend: Die Marke Panerai ist noch vor Omega, IWC & Co. angesiedelt.

Uhrenmarken-“Geheimtipps” und Underdogs

Für einen Uhrenkenner sind viele der in diesem Abschnitt genannten Marken sicherlich keine “echten” Geheimtipps. Für jemanden, der sich mit der Materie noch nicht so auskennt, lohnt aber ein Blick auf diese manchmal vielleicht zu wenig beachteten Uhrenmarken.

In den vorgestellten Listen tauchen immer wieder Marken wie Rolex, Omega, TAG Heuer, Breitling, IWC Longines, Tissot etc. auf. Für viele ist dies nicht wirklich überraschend. Ein paar Geheimtipps kommen aber dennoch zu Tage, darunter…

• die Rolex-Tochter Tudor (zum Beispiel Tudor Black Bay 58, Tudor Black Bay Bronze, Tudor Pelagos FXD, Tudor Black Bay Chrono),
• die Frankfurter Uhrenmarke Sinn Spezialuhren Frankfurt (z.B. Sinn U1 oder Sinn 104),
• die Microbrand Steinhart (mit Hauptstandort in Deutschland und Schweizer (Auftrags-)Fertigung, z.B. Steinhart Ocean One) sowie
• das eigenständige Schweizer Familienunternehmen Oris.

Aber auch andere sogenannte “Micro-Brands“, also kleine und unabhängige Uhrenmarken, sind immer einen Blick wert, da sie oftmals ein sehr gutes Preis-Leistungs-Verhältnis mitbringen…

Unabhängige kleine deutsche Uhrenmarken:

• Steinhart
• Sternglas Zeitmesser
• Laco 1925
• Stowa
• Tourby
• H2O/Helberg
• Circula

Lesetipp: Mehr über deutsche Uhren

Unabhängige kleine Uhrenmarken, international:

• Direnzo
• Dietrich
• Graham
• Aquatico
• Werenbach
• Catorex
• Code41
• Helson Watch
• Borealis Watch Company
• Magrette Timepieces
• Timefactors
• Gruppo Gamma
• Armida Watches
• Deep Blue Watches
• Ocean7 Watch Company

Kennt ihr noch weitere Uhrenmarken, die eigentlich einen Platz in einer der Uhrenmarken-Listen verdienen? Hinterlasst mir einen Kommentar!

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