Teure Uhrenmarken: Top 50-Liste nach Umsatz und Stück

Was sind gute, bekannte oder teure bzw. hochwertige (Luxus-)Uhrenmarken aus beispielsweise der Schweiz und Deutschland? Gibt es eine Top-Uhrenmarken-Liste, an der man sich orientieren kann? Ist die Marke Rolex das Nonplusultra und darf sich in allen Uhrenmarken-Listen das Krönchen aufsetzen?

Vor solchen Fragen stehen Kaufinteressierte von Damen- oder Herren-Uhren – so auch ich vor einigen Jahren. Eine einheitliche Methode für solche Rankings gibt es natürlich nicht. Dennoch möchte ich einige Ansätze vorstellen, die dabei helfen, sich einen fundierten Überblick zu verschaffen.

Das Highlight ist dabei eine aktuelle, jährlich aufgelegte Studie vom Schweizer Beratungsunternehmen für die Uhrenindustrie LuxeConsult und dem Finanzinstitut Morgan Stanley, die Umsatz- und Stückzahlen bzw. Marktanteile der Top 50 Schweizer Uhrenhersteller aufzeigt. Diese wurde nun Anfang 2025 aktualisiert. Dabei werden so einige Trends deutlich…

Teure Uhrenmarken: Top 50-Liste von Morgan Stanley / LuxeConsult nach Umsatz und Stück

Die offiziellen Export-Zahlen nach Angaben des Verbands der Schweizerischen Uhrenindustrie (FHS) gingen anno 2024 um immerhin 3% zurück. Wie das für Verbände üblich ist, geben diese aber keine Zahlen pro einzelner Firma heraus – und genau in diese Lücke springen LuxeConsult und Morgan Stanley mit ihrer vielzitierten und als sehr gut recherchiert geltenden Studie „Top 50 Swiss Watch Brands“.

Die im Februar 2025 veröffentlichte Studie für das Jahr 2024 unterstreicht die FHS-Exportstatistik und zeigt insbesondere die zunehmenden makroökonomischem und geopolitischem Unsicherheiten im Vergleich zum Jahr 2023 auf. Es gibt aber Ausnahmen von dieser Regel – so ist beispielsweise die Vormachtstellung von Rolex nach wie vor ungebrochen. Einige Marken hingegen haben schwierige Zeiten hinter sich und werden wohl auch in den nächsten Jahren Federn lassen müssen.

Mit anderen Worten ist auffällig, dass die „Schere“ weiter auseinander geht, d.h. die großen Marken können sich in der Regel stabil halten oder sogar wachsen, während kleinere Marken schrumpfen – teilweise deutlich (so wie Tissot von 3,1 Mio. Stück in 2023 gegenüber 2,55 Mio. Stück in 2024).

Klar wird auch, dass das High-End-Segment besser abschneidet als Mittel- und Low-End-Marken – Zitat: „Uhren mit einem Verkaufspreis von über 50.000 CHF machten 33,5% des Gesamtwerts der Schweizer Uhrenexporte aus, aber im Jahr 2024 waren es beeindruckende 84% des Wachstums.“

Hier zunächst die Top 10 in der Übersicht (2024 vs. 2023):

1. Rolex 10.583 mCHF |||1.176.000 Stück (2023: 10.100 mCHF ||| 1.240.000 Stück)
2. Cartier 3.183 mCHF ||| 680.000 Stück (2023: 3.100 mCHF ||| 660.000 Stück)
3. Omega 2.390 mCHF ||| 505.000 Stück (2023: 2.600 mCHF ||| 570.000 Stück)
4. Audemars Piguet 2.380 mCHF ||| 51.000 Stück (2023: 2.350 mCHF ||| 51.000 Stück)
5. Patek Philippe 2.300 mCHF ||| 72.000 Stück (2023: 2.050 mCHF ||| 70.000 Stück)
6. Richard Mille 1.550 mCHF ||| 5.700 Stück (2023: 1.540 mCHF ||| 5.600 Stück)
7. Longines 1.120 mCHF ||| 950.000 Stück (2023: 1.110 mCHF ||| 1.600.000 Stück)
8. Vacheron Constantin 942 mCHF ||| 31.000 Stück (2023: 1.097 mCHF ||| 35.000 Stück)
9. Breitling 850 mCHF ||| 160.000 Stück (2023: 870 mCHF ||| 178.000 Stück)
10. Tissot 760 mCHF ||| 2.550.000 Stück (2023: 825 mCHF ||| 3.100.000 Stück)

Nachfolgend auch die Gesamtübersicht der Top 50-Marken in den Jahren 2023 und 2024.

2024:

Hier zum Vergleich auch noch die Liste für das Jahr 2023:

Wie wir sehen gibt es klare Gewinner (12 von 50 Marken mit geschätztem Wachstum), aber auch Verlierer, die mehr oder weniger stark vom Schrumpfen des Marktes betroffen sind. Insbesondere das stückzahlenmäßige Gesamtvolumen sinkt deutlich, von knapp 16 Millionen Stück auf jetzt knapp über 13 Millionen Stück. Das Umsatzvolumen ist hingegen nur leicht gesunken (von 36.127 Mrd. CHF auf 35.258 Mrd. CHF). Dies verdeutlicht den Trend, dass der Durchschnittspreis pro Uhr weiter signifikant steigt.

Entwicklung der Top 20-Platzierungen

Die Entwicklungen der Top-Platzierungen seit 2017 werden in einer weiteren Grafik sehr schön deutlich. Hierbei sticht vor allem ins Auge, dass „der ewige Zweite“ Omega nachhaltig von Cartier auf den dritten Platz verdrängt wurde – da macht sich offenbar unter anderem Cartiers Uhrwerke-Kooperation mit der Rolex- bzw. Tudor-Tochter Kenissi SA positiv bemerkbar. Aber nicht nur Omega, sondern auch der ganze Swatch-Konzern musste Federn lassen, genau so wie LVMH und Richemont.

Spannend ist auch, dass Breitling (unten in grün) sich seit 2017 deutlich bei der Platzierung verbessert hat – da tragen die Bemühungen von CEO Georges Kern, der 2017 sein Amt angetreten ist, offenbar ihre Früchte. Für Panerai (unten in orange) hingegen zeigt der Trend deutlich nach unten (siehe auch: Darf’s ein bisschen weniger sein? Über Panerai, Pressböden, P.9010/P.900-Downgrades und das P.9200 Manufakturkaliber-Märchen).

Marktanteile: Konzerne und einzelne Marken

Die Konzern-unabhängigen, sogenannten „Big Four“ (Rolex, Patek Philippe, Audemars Piguet und Richard Mille) verzeichnen alle ein Wachstum und kommen zusammen auf einen beeindruckenden Marktanteil von 47 Prozent.

In einer Marktanteilsgrafik stellt sich das so dar:

Und hier eine Ansicht konsolidiert nach Konzernen (z.B. Swatch: Omega, Blancpain, Tissot; Richemont: IWC, Jaeger, Cartier; LVMH: TAG Heuer, Zenith, Hublot etc.). Irre: Selbst alle Marken des Swatch Group-Konzerns kommen zusammen nicht mal annähernd auf den Marktanteil von Rolex:

Mehr über den Platzhirsch Rolex:

Rolex Daytona

Rolex „Sprite“

Rolex-Preisliste

Rolex Submariner vs. Omega Seamaster

Rolex Oyster Perpetual 41

Rolex Milgauss

Rolex Explorer I

Rolex Explorer II

Rolex Air-King

Rolex-Taucheruhren

Rolex-Fälschung erkennen: Original vs. gefälschte Submariner

Rolex-Revision

MACH Consumer Report: Bekannte Uhrenmarken – die Früchte von Sport-Sponsoring & Co.

Es gibt neben den „harten“ Umsatzzahlen natürlich auch noch andere Herangehensweisen, um die Top-Marken zu identifizieren – zum Beispiel nach Bekanntheitsgrad. Aus Sicht von Unternehmen verfolgt der Aufbau einer Marke zum Beispiel das Ziel einer hohen Markenbekanntheit. So wird z.B. im Responsio Uhrenmonitor deutlich, dass Uhrenkäufer eher zu bekannten Uhrenmarken greifen. Statistik-Geeks würden auch sagen: Markenbekanntheit und Kaufabsicht bzw. Besitz korrelieren stark miteinander. Aus Marketing-Sicht ist dies natürlich kein Phänomen, welches nur für die Uhrenindustrie gilt.

Nicht zufällig geben viele Uhrenmarken etliche Millionen Euro für Sponsoring-Verträge, z.B. in der Formel 1, Fußball-Bundesliga etc. aus. Sportfans dürfte es beispielsweise nicht entgangen sein, dass Omega traditionell bei den Olympischen Spielen als Partner für die Zeitmessungen und Sponsor auftritt. Im Tennis wiederum ist Rolex sehr präsent.

In der größten Konsum-Medien-Studie der Schweiz, dem MACH Consumer Report, wurden über 14.000 Studienteilnehmer ab 14 Jahren darum gebeten, bekannte Uhrenmarken zu nennen.

Die Top-20 der bekanntesten Uhrenmarken sind demzufolge:

1. Swatch
2. Rolex
3. Tissot
4. Omega
5. Cartier
6. Certina
7. Breitling
8. Longines
9. Rado
10. Bucherer
11. Casio
12. TAG Heuer
13. Zenith
14. IWC
15. Chopard
16. Fossil
17. Piaget
18. Patek Philippe
19. Hublot
20. Audemars Piguet

Auffällig an der Uhrenmarken-Liste ist, dass quasi alle Preisbereiche abgedeckt werden: Von sehr günstig (Fossil), über das Mittelpreissegment (Certina) bis hin zum absoluten Luxus-Bling-Bling-Segment (Patek Philippe) ist alles vertreten. Ebenfalls auffällig, vor dem Hintergrund des Länderfokus auf die Schweiz aber auch nicht allzu verwunderlich: Einige ausländische Uhrenmarken wie Seiko (Japan) oder Nomos Glashütte (Deutschland) tauchen hier überhaupt nicht auf.

Interbrand: Hochwertige und teure Luxus-Uhrenmarken – Liste nach Markenwert

Es gibt etliche Bewertungsverfahren, die unter Berücksichtigung verschiedenster Kriterien versuchen, den (monetären) Wert von Marken darzustellen. Das New Yorker Unternehmen Interbrand ist eines der am häufigsten zitierten Quellen, wenn es darum geht Markenwerte zu ranken.

Auch wenn sich unter den jährlich aufgelegten Best Global Brands keine einzige „reine“ Uhrenmarke wiederfindet, so schaut es beim Interbrand-Fokusbericht Best Swiss Brands schon wieder ganz anders aus: In der Top-50-Liste findet sich neben bekannten Schweizer Marken wie Nestlé, Lindt und Co. auch alles, was Rang und Namen in der Schweizer Uhrenindustrie hat: in der Liste tauchen insbesondere teure bzw. hochwertige Luxus-Uhrenmarken auf, d.h. Marken, deren Sortiment vor allem Modelle mit einem hohen Durchschnittspreis umfasst (mehrere Tausend Euro pro Uhr). Hier die Übersicht (in Klammern jeweils der Rang innerhalb der Top-50-Gesamt-Liste und der Markenwert)

• Rolex (#3)
• Omega (#7)
• Patek Philippe (#15)
• Chopard (#23)
• Longines (#24)
• Breguet (#25)
• Audemars Piguet (#26)
• Tissot (#28)
• Vacheron Constantin (#31)
• IWC (#32)
• Swatch (#33)
• TAG Heuer (#34)
• Jaeger LeCoultre (#36)
• Hublot (#40)
• Breitling (#41)
• Rado (#42)

Insgesamt unterstreicht das Best Swiss Brands Ranking die Wichtigkeit der Uhrenindustrie für die Schweizer Wirtschaft.

Doch wie kommt Interbrand überhaupt auf diese Werte? Das ist im Detail natürlich ein gut gehütetes Geschäftsgeheimnis. Die folgenden Kriterien fließen allerdings in die Bewertung ein:

die Dynamik des relevanten Marktes, die Stabilität der Marke, die Marktführerschaft der Marke, die Entwicklung gegenüber Wettbewerbern, die Kontinuität der Markenführung, der Internationalisierungsgrad der Marke sowie der rechtliche Markenschutz.

Da hinter jedem Markenwert-Ranking natürlich ein eigenes Berechnungsverfahren steckt, können die Werte von Rangliste zu Rangliste stark unterschiedlich ausfallen.

Beste Uhrenmarken: Beurteilung deutscher Juweliere (Preis-Leistung)

Bisher wurden die deutschen Marken leider vernachlässigt. Ein wenig Abhilfe schafft hier die Uhrenmarken-Liste der Zeitschrift CAPITAL, auch wenn diese leider schon seit einigen Jahren nicht mehr aktualisiert wurde.

Beim Uhrenkompass bittet Capital jeden befragten Juwelier darum, den Satz „Diese Marke steht für Tradition, Innovation, etc.“ zu bewerten: von starker Zustimmung (Wert 1) bis zu starker Ablehnung (Wert 4).

Insgesamt wurden 36 Uhrenmarken in den Kategorien Tradition, Innovation, Wertbeständigkeit, Design, Preis/Leistung, Kundenservice und Sportlichkeit von 86 Uhrenhändlern bewertet und in einer Liste verewigt.

Nicht weiter verwunderlich: in der Top-10 tummeln sich zweifellos hervorragende, aber eben auch gleichzeitig für den Otto-Normal-Kunden kaum erreichbare teure Luxus-Marken.

Die besten Uhrenmarken hinsichtlich Preis-Leistung laut einer Umfrage unter deutschen Juwelieren sind (Top 20 in absteigender Reihenfolge):

1. Nomos
2. Rolex
3. Tissot
4. Longines
5. Tudor
6. Junghans
7. Frederique Constant
8. Oris
9. Patek Philippe
10. Omega
11. TAG Heuer
12. Jaeger-LeCoultre
13. Wempe
14. Union Glashütte
15. Breitling
16. Maurice Lacroix
17. A. Lange & Söhne
18. Panerai
19. Glashütte Original
20. Baume & Mercier

Wenig überraschend tauchen in der Kategorie Preis-Leistung auch Uhren im Mittelpreissegment auf, z.B. Tissot oder Junghans, die sehr viel Uhr für’s Geld bieten. Durchaus etwas überraschend ist allerdings die Erstplatzierung von Nomos Glashütte – und somit noch vor Rolex. Die Uhren aus deutscher Fertigung haben ein sehr schlichtes Design und starten ab rund 1300€ – das sicherlich bekannteste Modell ist dabei die Nomos Glashütte Tangente.

Top & Flop: Beliebte Uhrenmarken laut watchlounge-Umfrage

Im deutschen watchlounge-Forum läuft seit 2010 eine permanente Umfrage zu den Top & Flop Uhrenmarken der Foren-Nutzer. Bei der Umfrage hat jeder Nutzer die Möglichkeit so viele Tops bzw. Flops anzukreuzen wie er möchte (Mehrfachnennungen möglich).

Hier die Top-20, absteigend sortiert nach Anzahl Nennungen (Stand Anfang 2025):

1. Rolex
2. Omega
3. Panerai
4. Lange & Söhne
5. IWC
6. Patek Philippe
7. Jaeger-LeCoultre
8. Blancpain
9. Glashütte Original
10. Audemars Piguet
11. Breitling
12. Sinn
13. Seiko
14. Zenith
15. Breguet
16. TAG Heuer
17. Steinhart
18. Vacheron
19. Tudor
20. Dornblüth

Weniger überraschend: Rolex darf sich mal wieder das Krönchen aufsetzen. Durchaus etwas überraschend: Die Marke Panerai ist erstaunlich weit oben angesiedelt.

Uhrenmarken-„Geheimtipps“ und Underdogs

Für einen Uhrenkenner sind viele der in diesem Abschnitt genannten Marken sicherlich keine „echten“ Geheimtipps. Für jemanden, der sich mit der Materie noch nicht so auskennt, lohnt aber ein Blick auf diese manchmal vielleicht zu wenig beachteten Uhrenmarken.

In den vorgestellten Listen tauchen immer wieder Marken wie Rolex, Omega, TAG Heuer, Breitling, IWC Longines, Tissot etc. auf. Für viele ist dies nicht wirklich überraschend. Ein paar Geheimtipps kommen aber dennoch zu Tage, darunter die Microbrand Steinhart (mit Hauptstandort in Deutschland und Schweizer (Auftrags-)Fertigung, z.B. Steinhart Ocean One).

Aber auch andere sogenannte „Micro-Brands„, also kleine und unabhängige Uhrenmarken, sind immer einen Blick wert, da sie oftmals ein sehr gutes Preis-Leistungs-Verhältnis mitbringen…

Gute unabhängige kleine deutsche Uhrenmarken:

• Steinhart
• Sternglas Zeitmesser
• Laco 1925
• Stowa
• Tourby
• Circula
• HEINRICH

Lesetipp: Deutsche Uhren: interaktive Karte und geschichtliche Hintergrundinfos

Gute unabhängige kleine Uhrenmarken, international:

• Fortis
• Direnzo
• Dietrich
• Graham
• Aquatico
• Code41
• Helson Watch
• Borealis Watch Company
• Magrette Timepieces
• Timefactors
• Gruppo Gamma
• Armida Watches
• Deep Blue Watches
• Ocean7 Watch Company

Kennt ihr noch weitere Uhrenmarken, die eigentlich einen Platz in einer der Uhrenmarken-Listen verdienen? Hinterlasst mir einen Kommentar!

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