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Unflexible Reaktionen auf die Wรผnsche der Aussteller und Besucher, รผberteuerte Preise, verpennte Digitalisierung: Nachdem sich u.a. die Branchenriesen Swatch (Blancpain, Longines, Glashรผtte Original, Omega etc.) Rolex, Patek Philippe und LVMH (Hublot, TAG Heuer, Zenith etc.) von der einst grรถรŸten Uhrenmesse der Welt zurรผckgezogen haben, hat die MCH Messegesellschaft die Baselworld im Jahre 2020 begraben. Und schuld daran war ganz sicher nicht nur Corona.

Prompt wurde Mitte 2020 aber der Baselworld-Nachfolger, die Plattform Houruniverse angekรผndigt, mit dem alles digitaler, vernetzter, kundenorientierter, ja einfach besser, werden sollte. Im April 2021 sollte Houruniverse erstmalig stattfinden – vor Ort in Basel, wohlgemerkt. Eigentlich jedenfalls, denn der angepeilte Termin wurde im Februar 2021 doch noch mal verschoben โ€“ allerdings ohne einen festen Termin zu nennen.

Houruniverse war nie mehr als eine leere Hรผlle, bestehend aus einer Website und ein paar Social-Media-Postings. Und jetzt ist auch klar, warum: Die Baselworld ist ab 2022 zurรผck. Aber eigentlich auch nicht so richtig…

[UPDATE 12.11.2021] Laut einer frisch eingetroffenen Pressemitteilung findet die Baselworld nun doch nicht 2022 statt. Mehr noch: Der bisherige Managing Director hat bereits seinen Hut genommen. Zitat:

Die Organisatoren der Baselworld haben entschieden, sich fรผr deren Neustart mehr Zeit zu nehmen. Die im Frรผhjahr 2022 geplante Baselworld wird nicht stattfinden. Dieser Entscheid basiert zum einen auf den Erfahrungen aus dem Pop Up Event an den Geneva Watch Days und auf intensiven Gesprรคchen mit Herstellern und Retailern. […]

In den kommenden Monaten wird deshalb ein interdisziplinรคres Team der MCH Group die Zielsegmente analysieren und im engen Austausch mit Herstellern und Retailern deren Marketing- und Transaktionsbedรผrfnisse vertiefen. […]

Aufgrund der Absage der Baselworld 2022 hat sich der Managing Director Michel Loris-Melikoff, entschieden, das Unternehmen zu verlassen und eine neue Herausforderung anzunehmen.“

Quelle

Baselworld 2022 (2023?) mit neuem Schwerpunkt

Nachdem in einer auรŸerordentlichen Generalversammlung der MCH Group AG Ende 2020 unter anderem einer Kapitalerhรถhung im Umfang von bis zu 104,5 Millionen CHF zugestimmt wurde und der Investor Lupa Systems LLC rund um James Murdoch (der Sohn des bekannten Medienunternehmen Rupert Murdoch) nun einen Anteil von 32,32 Prozent an MCH hรคlt, kam es im Juni 2021 zur Kehrtwende: Houruniverse wurde schon wieder begraben. Baselworld is back! heiรŸt es selbstbewusst auf der Website der Messe und in der offiziellen Pressemitteilung.

Es ist durchaus nachvollziehbar, dass die Marke Baselworld nun doch erhalten bleibt – schlieรŸlich existiert(e) die einst stolze Basel-Messe seit 1917 und war viele Jahrzehnte lang Dreh- und Angelpunkt fรผr die gesamte Uhrenindustrie. Zu ihren Hochzeiten stellten in ihren Hallen in Basel 1.500 Uhrenmarken ihre Neuigkeiten vor.

Dennoch darf man kritisch hinterfragen, was das Houruniverse-Intermezzo sollte. Falls es das Ziel war, Medien und Kunden maximal zu verwirren, so ist das auf jeden Fall gelungen.

Baselworld 1968

Baselworld 2022 (2023?) – Termin und Ausrichtung

Die Baselworld konnte das letzte Mal im Jahr 2019 durchgefรผhrt werden. Nun soll sie vom 31. Mรคrz bis 4. April 2022 wieder stattfinden – vor Ort in Basel und „synchron“ mit der zeitgleich in Genf stattfindenden Messe Watches & Wonders (frรผher Genfer Uhrensalon, SIHH).

AuรŸerdem soll im Herbst 2021 eine digitale Baselworld-Plattform eingefรผhrt werden, auf der beispielsweise Vortrรคge und Panel-Diskussionen der Baselworld live รผbertragen werden sollen.

„Auf unserer Plattform werden sich alle treffen. Die Marken, die Hersteller, die Hรคndler, die Fans und die Medienยป, erklรคrt Managing Director Michel Loris-Melikoff.“ Wir werden attraktive Bedingungen und Preise fรผr alle Marken offerieren, die von dieser einzigartigen Plattform profitieren wollen.“

Mit der alten Baselworld hat die neue Baselworld ganz offensichtlich nicht mehr viel zu tun – in der Pressemitteilung aus Juni 2021 heiรŸt es:

„Anstatt den Fokus auf den spektakulรคren Auftritt von Luxusmarken im Uhren-, Schmuck- und Edelsteinbereich zu legen [Anmerkung: Die sind ja auch schlieรŸlich alle schon lรคngst abgehauen], wird die neue BASELWORLD vor allem eine B2B Plattform im mittleren Luxussegment sein. Das kรผnftige Konzept verbindet Trends im Experience Marketing Markt mit den Bedรผrfnissen der gesamten Community im mittleren und gehobenen Segment der Uhren-, Schmuck- und Edelsteinindustrie.“

Bitter: Der Endkunde schaut bei der neuen Baselworld in die Rรถhre und wird ausgeschlossen. Wenn man mal ehrlich ist, ist das aber auch weniger dramatisch: Mit der Watchtime Dรผsseldorf gibt es bereits eine Messe, die fรผr Otto-Normal-Endkunden geรถffnet ist. Und: Auch bei der alten Baselworld konnte man als Endkunde nicht wirklich viel von den Neuheiten sehen – ohne Presseausweis und Termin ist in vielen Fรคllen maximal der Blick in die Vitrinen der Uhrenmarken drin gewesen.

Insofern ist der Schritt von MCH nachvollziehbar, dass man sich von vornherein abgrenzt. Spannend fรผr mich als Blogger ist auf jeden Fall die Fokussierung auf Marken des „mittleren“ Preissegments, die ich besonders gerne auf CHRONONAUTIX.com behandle. „Man wird die dreistรถckigen Palรคste, wie man sie gekannt hat, nicht mehr sehen“, sagt Direktor Michel Loris-Melikoff in einem Interview dazu, ohne dabei konkrete Uhrenmarken zu nennen, welche die neue Baselworld umgarnen mรถchte.

Viel Fantasie brauche ich aber nicht dafรผr, dass sich die neue Baselworld wohl um eher kleinere, konzernunabhรคngige Marken wie die Sinns, Mรผhles, Meisteringers, Shorokhoffs, Lacos und Stowas dieser Welt bemรผhen dรผrfte, um diese als Kunden zu gewinnen – also Marken, die sich auf der alten Baselworld vornehmlich in Halle 2 tummelten. Diese dรผrften einer neuen Plattform gegenรผber nicht abgeneigt sein.

Alexander Shorokov Baselworld 2017
CHRONONAUTIX trifft Alexander Shorokhoff auf der alten Baselworld

Die MCH Group scheint sich damit abgefunden zu haben, dass sie nicht mehr in der gleichen Liga spielt wie frรผher – und hat mit der Neuorientierung aus der Not eine Tugend gemacht, da die groรŸen Luxusmarken, also Publikumsmagneten wie Rolex & Co., ohnehin lรคngst nach Genf abgewandert sind. Man darf gespannt sein, ob der Neuanfang der Baselworld gelingt…

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Karsten
3 Jahre zurรผck

Hallo, ich habe in den letzten fรผnfzehn Jahren als Endkunde die Baselworld besucht. Anfangs kam ich noch mit einigen Reprรคsentanten der Aussteller ins Gesprรคch. Zuletzt war es eine Messe zum Vergessen. Dass bei der Auflage 2022 die Endkunden nun ausgeschlossen werden, treibt mir keine Trรคnen ins Auge. Nach 2019 hatte ich mir sowieso geschworen: Nie wieder!
Baselworld wird nie wieder die Bedeutung erlangen, die sie einmal hatte. Hier wird traditionell an etwas festgehalten, was nicht mehr zeitgemรครŸ ist, ich meine damit die Uhrenseite, die Schmuckseite kann ich aus mangelnder Erfahrung nicht beurteilen.